2015最佳中国品牌价值排行榜出炉

2015-09-22 发表:必赢中国网址品牌部

5月28日,全球领先品牌咨询机构Interbrand揭晓了“2015最佳中国品牌价值排行榜”。Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系,Interbrand的整个分析方法论被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具。Interbrand“最佳全球品牌排行榜”被英国金融时报评选为最受CEO重视的三大榜单之一。 
“2015最佳中国品牌价值排行榜”是Interbrand第八次针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法,为中国企业设立品牌发展的坐标空间。在力求与Interbrand 全球评估方法保持一致的前提下,本次排行榜仍然一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料,评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值,基于截止到2014年底的财务信息,反映了品牌未来所贡献的经济利润。这种稳定和透明的做法,为最终评选结果的公平性,以及在全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。该榜单是目前国内最权威的品牌价值排行榜,及时捕捉市场趋势和品牌动向,已经成为中国各行业品牌发展的风向标,以及各品牌考察自身价值的重要依据。同时,Interbrand对于品牌价值的科学度量方法和解读,也逐渐帮助一些品牌意识到自身的改善方向。 

历届最佳中国品牌价值排行榜都在每年的第四季度发布。从今年起提前至第二季度,是为了顺应这个极速发展的时代,采用最及时的财务信息和市场资讯,迅速反映中国品牌发展的状况,更高效地促进中国品牌的价值提升。本次榜单发布距上次榜单发布仅6个月,整体来看榜单变化相对平稳,50大品牌的总价值与去年相比增长4.6%,其中2个品牌为首次上榜品牌。 

在2014年,我们已经看到互联网品牌迅速崛起,成为驱动中国品牌价值增长的新生力量。2015年,互联网品牌继续蓬勃发展,成为中国经济增长的重要引擎,引领榜单的价值增长。互联网品牌总价值相比去年上升14.1%。腾讯进一步明确了发展战略,微信板块不断延展和丰富O2O服务,提升用户体验,在微众银行等不同领域的探索,使其稳居榜单第一的宝座。阿里巴巴在电商之外的生态圈布局初显成效,在排名上超越中国移动,跃居第二位。百度在前沿技术创新、智能硬件和O2O服务等方面都取得一定进展,排名超越招商银行,跻身第十位。

占据榜单17个席位的金融行业品牌表现相对平稳,其中中国平安格外引人瞩目,在巩固其传统业务的同时,围绕广大用户“医、食、住、行、玩”等生活需求,积极布局互联网金融领域,衍生出“平安医生”、“平安好车”、“平安好房”等子品牌,建立起融合线上线下的全面品牌体验,品牌价值相比去年增长14%。引领传统行业与互联网深度融合的三驾马车——海尔、格力和美的,继续加快在智能家电的布局和实践,品牌价值分别上升8%,12%和12%。酒类品牌依然处于困境之中,尤其是白酒品牌,转型之路布满荆棘,品牌价值均有所下降。海天和ZTE中兴首次入榜,分列榜单第44位和第49位。距今已有300年历史的海天通过开拓新市场、细化经营渠道、加大品牌宣传力度等方式不断提升品牌竞争力,引领调味品行业发展。ZTE中兴在成立30周年之际,发布新logo和“未来,不等待”的品牌标识语,充分展示其从B2B向B&B和B&C转型的决心和信心。 

2015最佳中国品牌价值排行榜

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