宝马旗下MINI品牌重塑 采用扁平化LOGO

2015-09-22 发表:必赢中国网址品牌部

2015年6月24日,在柏林举行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀仪式上,宝马集团负责MINI、Rolls-Royce、宝马摩托车及售后服务的董事萧绅博先生阐述了MINI未来发展的蓝图:“自1959年诞生以来,MINI一直代表着创意、灵感与激情,这一点从未改变,而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未来的品牌哲学:我们将全力打造五个性格鲜明的核心车型。同时,我们将开放思想,进军新的业务领域并发展品牌的视觉识别系统。我们正在扩展在高档紧凑型车细分市场的产品组合,提供新的服务和技术,把新的用户转变为忠实的MINI粉丝。我坚信,我们全方位的策略调整将确保MINI独有的成功故事继续延续下去。”


新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号,只是将其做了视觉上扁平化的处理,并简化成了黑白两色的配色,将应用于所有屏幕与纸质的 MINI logo 露出的位置,而车身上的 logo 则将继续使用原来的立体版本。MINI 的设计主管 Anders Warming 告诉 Dezeen,“新的标志将会启用一种全新的衬线字体 Catalog Black。”


这款长着一对小翅膀的英语大写字母「MINI」,一直以来都寓意着 MINI 平易近人、亲切可爱的大众时尚风格,即便如今更换了 logo 风格,但却依然留存下其最经典的形象。用 MINI 的话说,这只是一种“从立体,到二维;从复杂,到简约”的改变。

MINI 母品牌宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示:“这个标志是在做减法,它让 MINI 本身变得更加容易被识别。”就像他们一直不断尝试重塑汽车的形态一样,Anders Warming 也希望新 logo 的释出也能够传达这样一种信息,“我们永远不会坐以待毙,但我们也会牢记我们来自哪里。”


除了新版 logo 的推出,宝马还顺势宣布 MINI 所有车主以后都可以参与宝马此前一直在推广的汽车共享服务,嗯,就是那种 Airbnb 式的共享计划。

“如果你要出差或是度假,你的车辆处于闲置状态的话,你可以把你的车交给我们的汽车共享服务项目,让你的爱车可以为你工作赚钱。” Peter Schwarzenbauer 解释说。

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